今天就來跟給大家盤點(diǎn)在315期間，競價(jià)廣告投放素材有哪些事項(xiàng)需要高度重視
1、涉政 涉黨 涉黃
對于涉政和涉黨的內(nèi)容，先給大家科普一下背景：2015年9月1日起施行修訂后的《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽，不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象;2018年5月1日正式施行《中華人民共和國英雄烈士保護(hù)法》規(guī)定，不得使用英雄烈士姓名或肖像等進(jìn)行商業(yè)廣告(包括漫畫)，不得出現(xiàn)歪曲、丑化英雄烈士事跡和精神(包括不要開玩笑)。
以下圖5個(gè)例子來說：
圖一就涉及了兩個(gè)問題點(diǎn)：十九大海報(bào)背景不能涉及十九大，素材圖不能涉及國旗;
圖二用了毛主席的頭像，要知道，素材內(nèi)容不能出現(xiàn)國家領(lǐng)導(dǎo)人形象;
圖三推廣的馬克杯上面出現(xiàn)了特朗普的形象，這里要提示大家國內(nèi)外領(lǐng)導(dǎo)人的形象都不可以使用;
圖四素材內(nèi)容，提醒我們英雄烈士的的姓名、肖像是不能出現(xiàn)的;
圖五素材內(nèi)容，要求我們不得出現(xiàn)國旗、戰(zhàn)士的形象。
接下來我們看一下涉黃的案例分析，主要就是不得含有低俗文案與圖片西悉尼、情色動漫等相關(guān)內(nèi)容;不得使用或出現(xiàn)暗示、挑逗、有歧義或者侮辱性的描述;不能涉及露胸、露溝、激凸等全身或者隱私部位未著衣物，僅用肢體掩蓋隱私部位的素材內(nèi)容。
圖一推廣的絲襪需要注意模特不得裸露且動作不得過于挑逗，男性也如此;
圖二就是男士模特不允許過于裸露(露三點(diǎn));
圖三推廣內(nèi)衣褲需要注意不得出現(xiàn)模特裸露且建議使用折疊圖/盒裝效果;
圖四使用的模特不得露乳溝，常見的模特是人體模特，但是有使用假人模特的也不能過于裸露。
2、315期間保健品需要注意哪些事項(xiàng)?
1、保健品資質(zhì)：進(jìn)口保健品資質(zhì)需要上傳《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書、進(jìn)口報(bào)關(guān)單》 ;國內(nèi)保健品資質(zhì)需要《保健食品廣告審查表》。
下面跟大家講幾個(gè)案例分析。
圖一是推廣保健品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”;
圖二是保健品廣告禁止使用明星代言人，推廣保健品一定要在顯著的位置上標(biāo)明本品不能代替藥物;
圖三不得含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證，如“高效吸收，每天一片就夠”等。
2、其次《廣告法》要求保健品不得涉及疾病預(yù)防、治療功能等功能性描述，聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所需。
圖一不得暗示保健食品為正常生活或治療病癥，如藥食同源、食療養(yǎng)生結(jié)合、抗腫瘤等;
圖二不得使用功能性描述，如降血糖;
圖三不得涉及疾病預(yù)防，如提高免疫力、鞏固健康。
3、促銷信息
1、注意事項(xiàng)-促銷信息：比較常見的就是買什么送什么的這類廣告文案，需要注意以下幾點(diǎn)，分別是贈送同款商品、贈送非同款商品、列明贈送商品。不要有誤導(dǎo)的行為，要明確贈送的商品。
素材圖中的利益點(diǎn)需要與鏈接中的利益點(diǎn)保持一致，比如說“**折起”、“**元起”中的“起”字屬風(fēng)險(xiǎn)類詞語，易誤導(dǎo)消費(fèi)者，建議可使用“低至**”，嚴(yán)禁使用欺騙消費(fèi)者的詞語，限量促銷活動須標(biāo)明具體數(shù)量。
2、注意事項(xiàng)-資質(zhì)證明：涉及人物肖像、影視著作、商品首發(fā)等需要提供授權(quán)、資質(zhì)等相關(guān)證明或免責(zé)聲明。
3、注意事項(xiàng)-不良導(dǎo)向：妨礙社會安定、危害人身、損害未成年人的身心健康等。其中廣告素材不得出現(xiàn)以槍支為原型的玩具模型，廣告素材不得出現(xiàn)槍支畫面，廣告素材不得出現(xiàn)抽煙場景，廣告素材不得出現(xiàn)煙類元素。
4、注意事項(xiàng)-癥狀：
不允許使用恐怖、不健康或者讓用戶產(chǎn)生不適應(yīng)感的畫面
廣告素材不允許使用人體癥狀圖
廣告素材不允許使用癥狀圖、對比圖，素材模特圖不允許出現(xiàn)紋身。
當(dāng)然，不僅僅是315需要提高警惕，避免踩紅線玩擦邊球，各位賣家們平常也要時(shí)刻檢查自己商城/平臺是不是有違規(guī)的地方，及時(shí)修改。
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