沒點擊沒消費(fèi)的長尾詞是否要刪除？

Q1：百度基礎(chǔ)配圖主題怎么設(shè)置? 鳳巢圖片命名怎么最好，有沒有依據(jù)？

答：圖片的主題其實有點兒類似于關(guān)鍵詞，比如1張圖片是SEM主題，1張圖片是信息流主題，那用戶在搜索SEM相關(guān)的搜索詞時，更高概率展現(xiàn)的是SEM主題的圖片。

Q2：賬戶時好時壞和什么有影響？和百度系統(tǒng)分的流量渠道有關(guān)嗎？

答：先排查下所說的時好時壞和淡旺季有沒有關(guān)系？另外賬戶時好時壞的時候，觀察下關(guān)鍵詞報告，看下關(guān)鍵詞消費(fèi)情況是不是有波動？比如好的時候關(guān)鍵詞A消費(fèi)多，壞的時候關(guān)鍵詞B消費(fèi)多，要先做下排查。大家面對的流量情況都是一樣的，關(guān)鍵在于優(yōu)化是否做好了。

Q3：系統(tǒng)挖掘的子鏈在高級創(chuàng)意里無法批量修改，但是由于網(wǎng)站更新可能會有死鏈接，怎樣批量檢查替換，客服說沒辦法只能一個個查，幾百頁的內(nèi)容根本做不到，大家遇到這種情況是怎么處理的呢？

答：系統(tǒng)挖掘的子鏈?zhǔn)窍到y(tǒng)挖掘的，系統(tǒng)不是人，無法按照人的意愿來走。一般情況下我都不建議大家使用系統(tǒng)挖掘的圖片、子鏈，最好是自己手動添加~你可以參考下系統(tǒng)挖掘的形式，摘取自己有用的內(nèi)容放置上去。

Q4：數(shù)據(jù)報告分析模糊，不知道從哪個方向去根據(jù)報告調(diào)整以及維度選擇多少？

答：后臺數(shù)據(jù)報告分析的話，建議使用28法則。即對數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，挑出占據(jù)消費(fèi)/點擊/展現(xiàn)80%的那20%流量進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞報告分析消費(fèi)占80%的詞，是否這些詞有帶來80%的轉(zhuǎn)化，是否這些詞的消費(fèi)偏好與主推方向一致；再看點擊占80%的詞，是否帶來轉(zhuǎn)化，是否與主推主向一致；后看展現(xiàn)占80%的詞，是否有帶來80%點擊，是否有轉(zhuǎn)化。創(chuàng)意報告同理。

搜索詞報告要看點擊占80%的詞，是否相關(guān)，不相關(guān)則否詞或縮匹配，相關(guān)的頻繁出現(xiàn)的，可添詞。

Q5：賬戶優(yōu)化診斷提示，展現(xiàn)份額只有同行的30%，這個是什么原因，該怎么做？

答：展現(xiàn)問題排查方向有兩個

一個是關(guān)鍵詞：檢查下①匹配方式是否過窄；②關(guān)鍵詞出價是否過低；③關(guān)鍵詞質(zhì)量度是否過低；④該詞或該單元的詞是否日均檢索量過低；⑤是否該單元或計劃詞量過少。

一個是賬戶：檢查下①賬戶地域是否過窄；②時段設(shè)置是否過窄。

Q6：如何分析行業(yè)流量趨勢？

答：借助工具：

①百度指數(shù)，查看主關(guān)鍵詞流量趨勢

②百度生意羅盤，查看行業(yè)SEM或信息流的流量走勢

③瞭望臺，查看SEM競品行業(yè)數(shù)據(jù)

④appgrowing有米云報告，查看行業(yè)推廣趨勢

Q7：賬戶很多長尾詞沒有點擊也沒有消費(fèi)，是否要刪除

答：沒有點擊消費(fèi)的長尾詞你不能確定它們是不是有價值的，刪除的萬一是有價值的詞呢？建議查找出這些詞沒點擊的原因，是因為沒展現(xiàn)所以沒點擊？還是因為搜索詞與關(guān)鍵詞、創(chuàng)意不相關(guān)？盡量確認(rèn)下這些詞的價值再做決斷。

Q8：賬戶點擊率超級低，嘗試更換創(chuàng)意，提升排名，擴(kuò)展關(guān)鍵詞 ，都無效怎么辦

答：影響賬戶點擊率問題，有幾個因素：

① 創(chuàng)意，創(chuàng)意與關(guān)鍵詞相關(guān)性，創(chuàng)意文案吸引度，創(chuàng)意樣式吸引度。更換創(chuàng)意是否有優(yōu)化創(chuàng)意，是否足夠吸引人，是否與關(guān)鍵詞相關(guān)，需要考慮。建議創(chuàng)意撰寫可以多增加一些特殊符號如【】<>①②等，增加數(shù)字百分比，簡潔扼要等，另外高級創(chuàng)意、閃投樣式盡量多提交一些。然后最重要的一點，一定要圍繞單元關(guān)鍵詞主題來撰寫，檢查下單元內(nèi)關(guān)鍵詞是否為同一主題關(guān)鍵詞，是否創(chuàng)意描述與單元內(nèi)關(guān)鍵詞都是相關(guān)的。

② 排名，檢查下關(guān)鍵詞報告，看看平均排名

③ 相關(guān)度，看下搜索詞報告，是否進(jìn)入的流量都高度相關(guān)，不相關(guān)則否詞或縮匹配

Q9：我把賬戶的電腦端和手機(jī)端分別設(shè)定的計劃，目的是能夠細(xì)化，但導(dǎo)致操作很繁瑣，每個否詞，加詞都要操作兩遍，而且公司有多個產(chǎn)品，做起來繁瑣。感覺賬戶搭建也有待提高，求針對賬戶特性指點。

答：我們把電腦和手機(jī)端分開設(shè)定計劃是為了了解這2個端口的效果，來知道我們推廣的側(cè)重端口，你在操作否詞，可以一個計劃加了后，將詞復(fù)制過去。加詞的話也同樣，可以助手操作后再復(fù)制過去，我想應(yīng)該繁瑣不到哪里。等賬戶穩(wěn)定后，你就不需要再多操作了，前期賬戶搭建是會比較辛苦了，陣痛過后就好了。